Website oder Social Media? Was für KMUs wirklich zählt

Eine Friseurin aus Salzburg erzählte mir kürzlich stolz, sie brauche keine Website — sie habe ja 3.000 Follower auf Instagram. Zwei Monate später änderte Instagram den Algorithmus, und ihre Beiträge erreichten plötzlich nur noch 200 Leute. Genau das ist das Problem: Social Media und eine eigene Website erfüllen grundverschiedene Aufgaben. Wer nur auf eines setzt, steht irgendwann im Regen.

Social Media ist großartig für Sichtbarkeit und Interaktion. Sie können schnell Fotos teilen, auf Kommentare reagieren und eine Community aufbauen. Aber Sie spielen auf fremdem Platz: Facebook ändert die Regeln, Instagram beschneidet die Reichweite, TikTok steht regelmäßig vor Verboten. Wer seine gesamte Online-Präsenz auf einer Plattform aufbaut, gibt die Kontrolle über sein wichtigstes Marketinginstrument ab.

Eine eigene Website gehört Ihnen — wirklich. Kein Algorithmus bestimmt, wer Ihre Inhalte sieht. Kein Plattformbetreiber kann Ihr Konto sperren. Und vor allem: Ihre Website ist der einzige Ort, an dem Google Sie als Unternehmen richtig indiziert. Social-Media-Profile tauchen in Suchergebnissen auf, aber für echtes SEO — das Gefundenwerden, wenn jemand Installateur Wien oder Physiotherapie Graz googelt — brauchen Sie eine Website. Lesen Sie dazu auch: Warum jedes KMU eine Website braucht.

Die klügste Strategie: Beides kombinieren. Nutzen Sie Social Media für Aufmerksamkeit und leiten Sie Interessenten auf Ihre Website. Dort können sie sich in Ruhe informieren, Ihre Leistungen vergleichen und Kontakt aufnehmen — ohne Ablenkung durch Katzenvideos und Werbung der Konkurrenz. Verlinken Sie in allen Social-Media-Profilen auf Ihre Website und gestalten Sie dort Landingpages, die genau auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sind.

Ein oft übersehener Punkt: Auch gewerbliche Social-Media-Auftritte sind in Österreich impressumspflichtig. Die korrekte Darstellung aller Pflichtangaben nach ECG ist auf Instagram oder Facebook aber technisch kaum machbar. Auf Ihrer eigenen Website dagegen kein Problem — Impressum und Datenschutzerklärung haben dort ihren festen Platz im Footer, wie es das Gesetz verlangt.

Seitenwind macht den Einstieg einfach: In wenigen Minuten erstellen Sie eine professionelle Website, die nahtlos mit Ihren Social-Media-Kanälen zusammenspielt. Links zu Instagram, Facebook und Co. sind inklusive, ebenso ein konsistentes Design. Jetzt kostenlos starten und die Reichweite von Social Media mit der Seriosität einer eigenen Website kombinieren — die stärkste Kombination für österreichische KMUs.